Damit Werbung funktioniert, müssen die Konsumenten auch erreicht werden. Nicht irgendwo, sondern in ihrem ganz eigenen Ambiente. Dieses ist so vielschichtig wie das Leben selbst. Daher ist eine genaue Definition der natürlichen Lebensumfelder extrem wichtig.

Jost von Brandis wählt zum Beispiel mit Hilfe der Ambient-Media-Analyse für jede Kampagne die richtige Zielgruppe im passenden Umfeld aus. Das Spektrum reicht von der Tankstelle um die Ecke bis ins heimische Wohnzimmer und von der Umkleidekabine im Fitnesscenter bis hin zur Szene-Kneipe. Jedes Lebensumfeld ist inzwischen erschlossen und nichts ist undenkbar.