Unilever
BiFi Energy
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City-Light-Poster mit Konterdruck
Strategie
Zur Einführung der neuen Produktlinie Bifi Energy soll eine junge, szenige und ausgehfreudige Zielgruppe angesprochen werden. Dabei will die Marke durch eine entsprechende Mediastrategie gezielt und schnell Reichweite aufbauen.
Umsetzung
Mittels einer speziellen Drucktechnik werden City-Light-Poster beidseitig bedruckt, um so – abhängig von Tages- und Nachtzeit – einen Motivwechsel vorzunehmen: Tagsüber ist das Produkt-Motiv zu sehen, am Abend hingegen, wenn der Beleuchtungskörper der Vitrine eingeschaltet wird, setzt das Plakat eine zur Zielgruppe passende verrückte Szenerie in Gang. Herausforderung bei der Stellenselektion: Es können keine Flächen zum Einsatz kommen, die standortbedingt über eine 24-Stunden-Beleuchtung verfügen.
Zur Einführung der neuen Produktlinie Bifi Energy soll eine junge, szenige und ausgehfreudige Zielgruppe angesprochen werden. Dabei will die Marke durch eine entsprechende Mediastrategie gezielt und schnell Reichweite aufbauen.
Umsetzung
Mittels einer speziellen Drucktechnik werden City-Light-Poster beidseitig bedruckt, um so – abhängig von Tages- und Nachtzeit – einen Motivwechsel vorzunehmen: Tagsüber ist das Produkt-Motiv zu sehen, am Abend hingegen, wenn der Beleuchtungskörper der Vitrine eingeschaltet wird, setzt das Plakat eine zur Zielgruppe passende verrückte Szenerie in Gang. Herausforderung bei der Stellenselektion: Es können keine Flächen zum Einsatz kommen, die standortbedingt über eine 24-Stunden-Beleuchtung verfügen.
