Strategie
Die neue Axe-Linie Rise Up möchte junge, erlebnis- und flirtorientierte männliche Konsumenten ansprechen. Angelehnt an den Axe Rise Up-TV-Spot soll die Kampagne durch einen aufmerksamkeitsstarken Auftritt verlängert werden, bei dem das Produkt plakativ in Szene gesetzt wird.

Umsetzung
In deutschen Szene-Metropolen schaltet Axe mit hohem Werbedruck einen Mix aus Großflächen und City-Light-Boards. Bei der Auswahl der Einzelstellen wird besonders auf die Belegung zielgruppenaffiner Umfelder geachtet. Die Axe Rise Up-Kampagne kleidet die Städte regelrecht gelb ein. Eine erfolgreiche Strategie: Der Out-of-Home-Auftritt der neuen Axe-Linie findet breite Beachtung in der Zielgruppe und erreicht in Posttest-Befragungen überdurchschnittlich gute Ergebnisse.