Mit MindSet wird die Nutzung von Medien so genau, zeitnah, ortsunabhängig und umfassend wie nie zuvor gemessen. Die Daten bilden die Basis für die kontinuierliche Beobachtung der künftigen Entwicklung unserer Medienlandschaft und der Veränderungen im Umgang mit Medien. Bei der Erhebung der Mediennutzung kommt erstmals ein neues Instrument zum Einsatz: der mobil einsetzbare PDA (Personal Digital Assistant). Diese innovative Studie wird im gegenseitigem Wissensaustausch von MindShare, IP Deutschland, dem FOCUS Magazin Verlag und Jost von Brandis getragen.

Insbesondere für den Bereich der Außenwerbung ist MindSet eine hochinteressante Bereicherung in der Forschungslandschaft. Auch wenn bereits eine Reihe von etablierten und professionellen Forschungs-Tools existieren, schließt MindSet eine sehr wesentliche Lücke in der Plakatforschung, denn MindSet passt sich in hervorragend an die bisher in der Außenwerbung üblichen Forschungsinstrumentarien an. Etablierte Felder, wie z.B. ein Reichweitenmodell der ma Plakat, Pre- oder Posttesting-Instrumente werden nicht wesentlich berührt.