02-06-2016

Programmatic Advertising – ein Erfolgsmodell expandiert

Innerhalb weniger Jahre hat Programmatic Advertising eine erstaunliche Entwicklung vollzogen. Und die tiefgreifende Transformation des gesamten Mediamarktes durch die Automatisierung von Abläufen hat gerade erst begonnen. In naher Zukunft wird jedes digitale Medium programmatisch gehandelt werden.

Am Anfang war die Resterampe. Als zu Beginn des Jahrzehnts die Automatisierung des Online-Werbeeinkaufs begann, lag der Schwerpunkt ganz klar auf der Restplatzvermarktung von Standardwerbeformaten per Real-Time Bidding. Dabei erfolgen die zugrundeliegenden Transaktionen und die Auslieferung von Werbemitteln automatisiert und in Echtzeit wie bei ...mehr

02-06-2016

Bilanz zum Beacon-Projekt in Karlsruhe: Hohe Mitmach- und Kaufraten

Das Beacon-Pilotprojekt in der Karlsruher Innenstadt wollte Mobilfunk-Nutzer und Einzelhändler von der Technik überzeugen. Daran beteiligt waren die Hochschule der Medien Stuttgart, die Stadt Durlach und die Gelbe Seiten Marketing Gesellschaft. Am verkaufsoffenen Wochenende 23./24. April 2016 wurde der Karlsruher Stadtteil Durlach zu einer digitalen und interaktiven ...mehr

21-04-2016

Das sind die besten Out-of-Home-Kampagnen des Jahres

Der Fachverband Außenwerbung hat die besten Out-of-Home-Kampagnen des Jahres gekürt. Die Preisträger in den Kategorien Mediastrategie, Innovation und Kreation zeigen nicht nur die problemlose Kombination von Klassik und Digitalem, sie überzeugten auch mit neuen und gesellschaftspolitischen Ideen. Gleich zwei Plakadivas im Bereich Kreation gingen an Grey, Spezialmittler Posterscope holte sich zusammen mit Vizeum, Carat und Dentsu Aegis drei Trophäen.


Es ist ein abwechslungsreicher Aufschlag: Besser denn je zeigen die Gewinner der Plakadiva 2016, wie vielfältig die Möglichkeiten der Gattung sind, den öffentlichen Raum zu gestalten. Drehbare Werbeflächen werden zum 360-Grad-Kompass, mit ...mehr

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Out of Home 2016